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當(dāng)夏日的粘稠終于散去，每一個(gè)走進(jìn)工人體育場(chǎng)的球迷，都在享受著北京之秋的恩賜。

涼爽的初秋天氣，通透的青島啤酒，以及一場(chǎng)事關(guān)爭(zhēng)冠大局的強(qiáng)強(qiáng)對(duì)話——對(duì)于任何一名中超球迷而言，這樣的搭配都是無(wú)可挑剔的心之所向。9月21日晚，在重燃人氣的工人體育場(chǎng)，北京國(guó)安與上海海港的狹路相逢，就企及了要素齊全的標(biāo)準(zhǔn)。雖然在比賽之后，兩方球迷的心情截然不同，但所謂的情真意切，大抵不分快樂(lè)與遺憾。

其實(shí)，這場(chǎng)紅綠版的京滬大戰(zhàn)，也是一次商業(yè)領(lǐng)域的“聯(lián)名德比”：在近期由青島啤酒聯(lián)合多家俱樂(lè)部推出的聯(lián)名產(chǎn)品中，上海海港和北京國(guó)安都參與其中，兩支球隊(duì)的文化圖騰、球迷精神與城市記憶，都顯現(xiàn)在由青島啤酒精心打造的限量酒罐中。當(dāng)中超聯(lián)賽的觀賽設(shè)施、球場(chǎng)Tifo、助威口號(hào)和社群構(gòu)建都在快速延展時(shí)，這一系列由青島啤酒與北京國(guó)安、上海海港、河南隊(duì)和云南玉昆共同推出的特別產(chǎn)品，已然注釋了球迷文化和周邊產(chǎn)品的新篇章。

勝負(fù)終有時(shí)，悲喜兩重天，但難忘的觀賽體驗(yàn)、多元的球迷文化以及通過(guò)聯(lián)名升華的城市烙印，總會(huì)隨著時(shí)間的推進(jìn)不斷沉淀、衍化。

揚(yáng)帆起航

以情懷為由，讓熱愛出海。

自2019年起，青島啤酒每年都會(huì)舉辦全國(guó)球迷大會(huì)的系列活動(dòng)，為各地球迷提供交流的平臺(tái)，打造一場(chǎng)熱烈的足球派對(duì)，也會(huì)集思廣益著力探索球迷文化的落地生根。相比于前五屆推出的“聯(lián)名潮服走秀”、“沉浸式球迷劇本殺”、“球迷歡聚會(huì)”和“穿越古今奇遇”等活動(dòng)，已于9月15日到19日舉辦的第六屆全國(guó)球迷大會(huì)更有特別之處。

這一次，與球迷同行的青島啤酒聯(lián)合中超各俱樂(lè)部代表，攜手愛達(dá)·魔都號(hào)豪華郵輪，打造了一場(chǎng)史無(wú)前例的海上球迷大會(huì)。上百名與會(huì)球迷不僅在游輪上參加了多項(xiàng)主題活動(dòng)，享受著“海洋+足球+啤酒”的狂歡，更得到了在濟(jì)州島落腳，參觀濟(jì)州SK足球俱樂(lè)部和2002韓日世界杯球場(chǎng)——西歸浦市濟(jì)州世界杯球場(chǎng)的機(jī)會(huì)。

回溯那個(gè)載入史冊(cè)的夏天，這座可以容納3萬(wàn)人的球場(chǎng)，舉辦了兩場(chǎng)世界杯小組賽和一場(chǎng)1/8決賽。就算其余兩戰(zhàn)有德國(guó)隊(duì)的坐鎮(zhèn)和中國(guó)聯(lián)賽外援的進(jìn)球，但能讓中國(guó)球迷記憶猶新的一戰(zhàn)，終究是中國(guó)男足在此地0比4負(fù)于巴西隊(duì)。在很長(zhǎng)一段時(shí)間，這場(chǎng)中巴之戰(zhàn)都能在國(guó)內(nèi)體育收視榜高居前三，由此產(chǎn)生的球場(chǎng)內(nèi)外的轟動(dòng)效應(yīng)，也深刻影響了中國(guó)足球的發(fā)展軌跡。時(shí)至今日，濟(jì)州世界杯球場(chǎng)依然留存著一些中國(guó)男足的印記，當(dāng)本屆全國(guó)球迷大會(huì)的參與者看到一個(gè)個(gè)熟悉的面孔時(shí)，這個(gè)中國(guó)足球昔日的夢(mèng)想之地，也再次喚醒了大家的記憶。

當(dāng)然，作為當(dāng)今深耕足球球迷文化的領(lǐng)跑者，青島啤酒在本屆球迷大會(huì)還安排了多個(gè)特別環(huán)節(jié)：針對(duì)《營(yíng)銷生態(tài)進(jìn)化-賽事與品牌共生之道》和《“解密火爆“蘇超-如何復(fù)刻熱點(diǎn)賽事“基因”》兩個(gè)主題，青島啤酒與知名媒體、體育營(yíng)銷專家、前國(guó)腳、資深媒體人等權(quán)威人士，進(jìn)行了熱烈討論。

關(guān)于賽事與品牌共生之道，青島啤酒品牌推廣總監(jiān)楊仍魁如是表示：“小到一個(gè)聯(lián)賽，大到中國(guó)足球，我們每一個(gè)生態(tài)參與者，都是為這個(gè)大產(chǎn)品做出自己的貢獻(xiàn)。從球迷、球員、裁判，到俱樂(lè)部投資人、贊助商和媒體朋友，大家都應(yīng)該竭盡所能地貢獻(xiàn)力量。”而在知名媒體人豐臻看來(lái)，“要在現(xiàn)階段去贊助中國(guó)足球，肯定是一件需要遠(yuǎn)見、勇氣和智慧的事情。從媒體的角度看，品牌與球迷的連結(jié)應(yīng)該是更多的非碎片化傳播，要做那種有不可替代性，能夠讓人共情的傳播。他一定要做情緒傳遞，而不是一些很生硬的東西。”

或許，對(duì)于當(dāng)下的球迷而言，在支持心愛球隊(duì)時(shí)最需要也是最重要的情緒價(jià)值，莫過(guò)于堅(jiān)守與陪伴。而無(wú)論勝敗都能兌現(xiàn)熱愛的青島啤酒，恰恰對(duì)應(yīng)著這樣的底層邏輯：為熱愛共歡聚不是一時(shí)之快，而是心意相通的與你常在。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合

過(guò)去幾個(gè)月，在上海、北京、濟(jì)南、天津和武漢等地，多名鐵桿球迷走入賽場(chǎng)，與心愛之隊(duì)的球員或名宿同框合影，留下特別的紀(jì)念。這樣可遇不可求的“藍(lán)調(diào)時(shí)刻”，正是本賽季迄今青島啤酒在多個(gè)賽場(chǎng)舉辦的中超榮譽(yù)球迷頒獎(jiǎng)儀式，當(dāng)陳晉一、劉誠(chéng)宇、法比奧、楊帆、鄭凱木、宿茂臻與球迷共享榮譽(yù)時(shí)刻，所謂球場(chǎng)內(nèi)外的精神連結(jié)，也完成了一點(diǎn)一滴的積累。

回溯半年多前，在中國(guó)足球職業(yè)聯(lián)賽聯(lián)合會(huì)商務(wù)合作發(fā)布會(huì)于上海舉行時(shí)，連續(xù)21年摘得中國(guó)啤酒品牌第一桂冠的青島啤酒，加入了中足聯(lián)首批商務(wù)合作的序列。

在青島啤酒公司營(yíng)銷總裁蔡志偉看來(lái)：“中超聯(lián)賽作為中國(guó)足球的最高級(jí)別賽事，承載著無(wú)數(shù)球迷的熱愛與期待，不僅代表著中國(guó)足球的最高水平，也是中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。青島啤酒與中超聯(lián)賽的合作，是一次品牌與體育的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，更是我們對(duì)推動(dòng)中國(guó)體育事業(yè)發(fā)展、助力全民健身戰(zhàn)略的堅(jiān)定支持。”

作為中國(guó)足球和中國(guó)體育的忠實(shí)伙伴，青島啤酒與中超聯(lián)賽的合作已經(jīng)持續(xù)多年：從2019年舉辦首屆全國(guó)球迷大會(huì)，讓足球文化與時(shí)尚魅力完美融合，到2022年啟動(dòng)第三屆全國(guó)球迷大會(huì)，集結(jié)九城聯(lián)動(dòng)觀賽派對(duì)，直至在今年與中超深度綁定，青島啤酒著力推動(dòng)球迷文化的規(guī)劃與行動(dòng)，一直處于穩(wěn)步前進(jìn)的狀態(tài)。在中國(guó)足球的發(fā)展依然任重而道遠(yuǎn)時(shí)，舉辦六屆全國(guó)球迷大會(huì)的青島啤酒以賦能社會(huì)價(jià)值、弘揚(yáng)城市精神和深耕球迷文化為主線，為全國(guó)各地的廣大球迷帶來(lái)了快樂(lè)，也為發(fā)展中的中超聯(lián)賽注入了溫度。

在中超聯(lián)賽的球迷文化建設(shè)方面，向所有中超賽場(chǎng)散發(fā)能量的青島啤酒，已經(jīng)通過(guò)多元化、全領(lǐng)域的球迷活動(dòng)打造了金字招牌。本賽季迄今，青島啤酒在中超賽場(chǎng)的每一處地方，都有十足的存在感：從看臺(tái)上球迷們緊握的塑料杯，到每個(gè)比賽日豐富多彩的嘉年華和觀賽派對(duì)，再加上面向全國(guó)10座城市打造的青島啤酒“運(yùn)動(dòng)公園”，中超球迷在任何場(chǎng)景下的需求與期待，都被盡在掌握的青島啤酒一一滿足。

無(wú)啤酒不足球，為熱愛共歡聚。青島啤酒與中超聯(lián)賽、中國(guó)足球和中國(guó)體育的連結(jié)，還會(huì)不斷綿延和加深，而那些看不見、摸不著的球迷文化，就是在這樣的過(guò)程中匯集、升華，直至進(jìn)階成一座城市的能量。這是足球之力，也是情懷之幸。

本文作者：車凱